El “etiquetado” o el marketing detrás del nombre puede ser el componente más inteligente del Ecoboost … más inteligente que la tecnología.
El impulso detrás de Ecoboost es reemplazar cada (o la mayoría) de las ofertas de motores de vehículos Ford con un desplazamiento más pequeño, un conteo de cilindros reducido y un motor turboalimentado. Los próximos cambios en la Economía de Combustible Promedio Corporativo (CAFE) impuestos por el gobierno de los EE. UU. Están obligando legítimamente a todos los fabricantes de automóviles a tener una estrategia para reducir el consumo de combustible en toda su flota de vehículos disponibles para los consumidores.
La iniciativa de Ford de motores turbo más pequeños en toda su flota parece ser una gran estrategia para cumplir con los requisitos de CAFE en el corto plazo mientras se implementa gradualmente la próxima fase de tecnologías de eficiencia de combustible en toda su flota … que son híbridos, electrificación y eventualmente hidrógeno (que parece ser el objetivo final para los fabricantes).
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Y acabamos de ver un increíble esfuerzo de marketing de Ford en el último año para convencer a los compradores de camiones de comprar un V6 Ecoboost turboalimentado, a diferencia del V8 tradicional, algo que Ford estaba nervioso sería una venta difícil. Pero la tasa de toma para el turbo en su camioneta F150 incluso sorprendió a Ford. Los clientes hablaban y siguen hablando de Ecoboost. Y ahora puede obtenerlo en casi todos los vehículos. Lo que me lleva de vuelta al primer párrafo aquí … el etiquetado (marketing) del nombre.
El éxito del Ecoboost en la F150 y el poder de marketing detrás del nombre le da a Ford una ventaja sobre sus competidores que ahora están luchando por llevar la estrategia turbo al mercado (GM). Imagine a un cliente en una de las salas de exhibición de la competencia de Ford recibiendo una demostración del motor de un vendedor y el cliente preguntando … “Entonces, ¿quiere decir … es como un Ecoboost?”
Primero en el mercado y el reconocimiento de un nombre fuerte es difícil de superar.